山西：文旅“出圈”帶熱文創市場

走進位于山西省太原市鐘樓街的“晉禮城市會客廳”文創店，進門正對的中心區域陳列著“跟著悟空游山西”主題文創產品，冰箱貼、“悟空”皮影畫、應縣木塔微型雕塑……商品種類豐富，琳瑯滿目，吸引大批游客前來選購。

“‘晉禮’顧名思義就是指山西禮物，它匯集了具有山西特色文旅資源的文創產品，通過一站式服務讓更多游客了解山西人文歷史及地域文化，同時我們引進專業咖啡調配技術，創辦了煤球咖啡和晉式咖啡，努力將‘晉禮城市會客廳’打造成為省會城市的一張名片，讓游客把承載著獨特記憶的山西禮物帶回家。”店長助理孔祥權說。

為了承接《黑神話·悟空》游戲帶來的熱度，截至目前，“晉禮城市會客廳”文創店新推出的文創產品已經超過500個，重現游戲場景中出現的諸多人物角色和場景，如玉皇廟系列的亢金龍冰箱貼、天命人的立體冰箱貼以及云岡石窟的千佛龕冰箱貼等，都在游客中人氣頗高。除此之外，文創店還同步推出了配套活動，游客在完成山西文旅發起的“跟著悟空游山西”集章打卡任務后，還會獲贈精美小禮物。

2024年國慶期間，隨著“跟著悟空游山西”活動持續火爆，文創店內游客量日均超過7000人，甚至超出了店內最大游客承載量。孔祥權對10月2日的銷售情況記憶猶新，店里那天來了很多非洲、東南亞地區的游客，每個游客幾乎都是“肩擦著肩、腳頂著腳”去選購產品。由于語言不通，店員們使出渾身解數，盡力用身體語言和游客交流。冰箱貼產品極受游客歡迎，對應區域擠滿了游客，店里專門安排了兩名店員在冰箱貼區域專職銷售，剛補上一批冰箱貼，立馬就被搶購一空，店員甚至誤以為是不是忘記了補貨。

“這款根據玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼設計很有巧思，除了具備AR功能還具備NFC功能，購買后可以將手機貼到冰箱貼自帶的小圓片上，根據彈窗提示掃描二維碼后，能看到一段具有裸眼3D效果的動畫。綁定個人賬號后，大家還可以上傳自己在山西旅游的照片和視頻。每次碰觸到冰箱貼，就能看到自己來山西旅游的回憶，這是一份為每位游客獨家定制的專屬禮物!”孔祥權手舉著冰箱貼，為記者介紹道。

為了讓游客更深入了解山西文化、獲得更好的消費體驗，文創店還針對古建文化、石刻造像文化對店員進行了集中培訓。

山西文旅的火爆“出圈”，也帶火了山西文創消費市場。據初步統計，“晉禮城市會客廳”文創店2024年銷售額同比增長60%，增速比去年翻了一番。針對即將到來的元旦、春節假期，店長張濤表示，將密切關注市場動態，確保受游客歡迎的產品備貨量充足：“接下來，我們的工作重心是將山西非遺與現代文創結合起來，推出介休琉璃、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關文創產品，讓游客對山西有更深入的了解，讓非遺真正融入到大家的生活中。”