世界看熱訊：傳統文化“點節成金”

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中秋節來臨，傳統節日經濟效應持續顯現。口味新穎的月餅滿足了不同消費人群的需求，燈會、游園等節慶活動受到歡迎，線路豐富的短途旅行產品吸引更多人“說走就走”……多樣化的產品供給使節日流量變成消費增量。

傳統節日對消費的帶動作用顯著：為商家創造了特定時間節點做促銷，集中激發居民消費熱情，拉動零售、旅游、餐飲、文化等多行業銷售增長。消費也反過來促進了傳統文化的傳承發展，各行各業“點節成金”，開發利用節日所蘊含的文化內涵，使傳統文化融入更多消費場景，找到新的傳播載體。

人們愿意在傳統節日集中消費，不僅是市場行為的結果，更是文化、社會等因素交織影響的產物。近年來，弘揚中華優秀傳統文化的社會氛圍日漸濃厚，傳統節日的文化魅力日趨凸顯。觀燈猜謎習俗、獨具中國式浪漫的賞月、闔家團圓分享月餅的美好時光……這些延續千年的文化基因滲透進每個人的細胞，激發著人們的節日消費熱情，讓大家主動去尋找能夠表達節日情感的產品與服務，并在參與過程中充滿文化自豪感。

商家想讓消費者愿意消費、買得開心，就要抓住這一點做文章，充分挖掘傳統節日文化內涵、創新營銷策略。如在產品設計中融入傳統節日代表性符號，或舉辦傳統文化體驗活動，突出產品的文化價值，構建家庭團聚的消費場景，強化消費者與產品的情感聯結，激發更大的消費興趣。

商家還要把握住消費新趨勢。隨著消費者的健康意識不斷提升，越來越多商家開發出無添加、低糖、少油的新口味月餅;消費者講究綠色、實用的包裝材料，就多采用環保可回收材料，給禮品包裝“瘦身”;消費者注重體驗感，賞燈賞月、非遺手工、漢服妝造等消費活動就要營造沉浸式氛圍……總而言之，如今的消費市場更愿意滿足消費者多元化需求，提升產品和服務附加值、競爭力。

值得注意的是，傳統節日作為社會共鳴點，相關話題在網絡上的熱度、傳播度較高。商家要善用社交平臺，帶動更多消費者分享節日活動和購物體驗，增加品牌曝光度，加強與消費者的互動，提高品牌的社會連接度，吸引潛在消費者關注。

不過也要看到，中秋消費有期短量大、市場集中的特點，容易出現節日絡繹不絕、節后門可羅雀現象。商家要將目光放得長遠一些，重在借機增強品牌文化底蘊、提升知名度與好感度，讓傳統節日助力品牌持久營銷。

對地方來說，在重視節日消費的同時，還要增強“留量”意識。各地需想方設法挖掘文化資源、創新產品供給，助推特色文化“走出去”，提高對游客的吸引力，借節日東風攪動文旅市場“一池春水”。

中秋節承載著人們對美好生活的期待，中秋經濟反映出我國消費市場的活力與潛力。各行各業講好中秋故事，用小月餅撬動大市場，也將推動節日經濟更成熟、更持久。(本文來源：經濟日報 作者：曾詩陽)