國釀品牌直達核心C端
“企業形象的窗口、產品形象的窗口、價格標桿的窗口”，專賣店作為頭部酒企構建渠道體系的重要組成部分，是高端白酒面向市場的核心商業模式。而旗艦店作為專賣店中的頂配存在，在白酒企業的專賣店渠道體系中扮演著形象的角色。
在第108屆春季糖酒會開幕前夕，酒業家獲悉，位于成都高新區紅牌樓商圈普基控股總部園區的國釀酒成都1號旗艦店將于4月10日試運營，這是繼國釀北京旗艦店、上海旗艦店、陜西旗艦店開業之后的又一家國釀旗艦店落地，這標志著國釀在專賣店渠道的布局再下一城。
(資料圖片僅供參考)
做中國高品質白酒踐行者，成就中國醬酒新高度，“國釀”經歷一年多的蓄勢，在2023年開啟“營銷元年”，將面向限額招募首批100名旗艦店加盟商，并提供廣告宣傳、店面裝修、品鑒支持、員工培訓、客戶擴展、增值回購等九大扶商政策。
有行業人士表示，在中國白酒結構性復蘇、新中產崛起、醬酒回暖的背景下，國釀旗艦店將成為繼茅臺專賣店之后的又一戰略性商業資源。
成都高新區消費資源集聚、消費活力強，是酒業拓展市場的優選之地。
據悉，國釀1號旗艦店面積達230平米，分展示區和體驗區兩大功能區，展示區面積130平米，體驗區100平米。
作為川酒集團的戰略核心大單品，國釀以“五新”價值構建產品創新高度。其中，“新國風”價值體現頗具深意，產品設計由川酒集團董事長曹勇領銜，內外設計師，以新銳設計理念融合經典美學傳承，融名器于身，煥國色之韻，觀色尋味，形神兼具，得國釀萬美大成。
國釀成都1號旗艦店的設計風格與國釀酒的設計理念一脈相承。門頭以國釀紅為主基調，透露出正統、高貴、大氣的氣質。展示區內，國釀紅及流光金搭配，演繹出優雅大氣的“新國風”。牡丹浮雕紋理、金絲邊框勾勒出的蘇州園林式窗格、印證國釀高貴的收藏身份的國字框型方印等元素在展廳里錯落排列，透露出雅致而厚重的家國情懷。
展廳內的文化墻上，五味調和、五味之本、醬酒“12987”工藝科普知識逐一呈現，讓觀者在品酒的同時，近距離感受醬酒的深厚文化和工藝匠心，實現從認知到認可的心智升華。
國釀成都1號旗艦店還專門設置了100平米的體驗區，消費者在此可現場調酒、品酒、定制酒，滿足個性化、多元化消費需求。
從外觀到內核，國釀成都1號旗艦店旨在打造集團購營銷、文化傳播、品牌宣傳、產品品鑒、培訓學習等功能為一體的高端地標性形象展示中心，讓消費者在沉浸式體驗國釀好品質、好文化的同時，建立起對品牌、商品的認知，通過一系列C端體驗活動深度綁定目標群體，實現流量變現。
2021年底上市，經過一年多的蓄勢蓄力，在醬酒回暖的新周期，國釀逐步釋放出品牌勢能。
2023年是國釀加速奔跑的營銷元年，為此，國釀隆重開啟專賣店合作模式，吸納優質經銷商、跨界合作伙伴加入，重磅扶商幫商，共抓醬酒紅利，共享行業盛宴。這一模式吸引了普基控股集團的注意，成為國釀成都1號旗艦店的加盟商。
作為香港普基發展在大陸獨資設立的外商性投資企業總部，普基控股集團選擇牽手國釀，背后有著怎樣的考量？
普基控股行政管理中心總經理、成都普基昌盛商貿公司總經理劉小彪透露了其中緣由。
國企出品、國匠技藝。從2003年起就從事白酒銷售工作，劉小彪見證了白酒的“黃金十年”，也目睹了酒業的風云變幻、浮浮沉沉。如何選擇一款經銷商賺錢、消費者愛喝的高質價比產品，他有獨到的見解。“企業實力、品牌張力、營銷策略、發展前景缺一不可。”他說。
“川酒集團是大型國有企業，有極強的背書效應，同時又擁有5大國家院士領銜的白酒行業強技術天團，為產品品質把關，值得追隨。“劉小彪表示，川酒集團是在四川省政府的大力支持下誕生的，擔負著整合川酒板塊除“六朵金花”之外的原酒、區域酒企業的重任，而國釀是川酒集團“濃醬雙優”品牌布局中的重要落子，是未來5年川酒集團邁向500億目標的“排頭兵”，前景無量。
萬里挑一，品質。劉小彪表示，醬酒經歷了品類紅利后，將迎來品質和品牌競爭時代。國釀產自中國醬酒“黃金核心產區”赤水河產區，依托川酒集團川醬基地豐厚的原酒產儲能，取60萬噸原酒之精華，由40年以上匠齡的釀酒師手工班組遵循大曲坤沙古法工藝釀制而成，在生產過程中嚴格堅守產區、原糧、制曲、工藝、基酒、品質、灌裝、口感八大方面“萬里挑一”的標準，具有極高的品質優勢。
國資背書、品牌強大。“醬酒已經過了渾水摸魚的時代，進入規模化、集中化、品牌化的階段。篤定做品牌，決定長跑的企業才有機會。”劉小彪認為，醬酒產業的規模在2030年將突破4000億，未來十年，醬酒仍是賽道，有國資背景的國釀有品牌化的機會。
跨界融合，強強聯手。劉小彪介紹，普基控股集團的投資方向更加注重產品的未來、企業的實力。川酒集團2022年實現營收322.5億元，位列“四川省大企業大集團100強”第43位，在“換道搶跑、五環同行”發展戰略下，邁入中國酒業一方陣是大概率事件。普基控股與川酒集團的合作，是強強聯手、相互賦能的結果。
2023年，國釀啟動多渠道并行模式，面向限額招募首批100位旗艦店加盟商，并為之匹配九大政策扶持，從宣傳、店租、裝修、人工、培訓、品鑒、增值回購等方面解決加盟商的開店顧慮。
品牌力是支撐專賣店發展的核心基石。為提升國釀的品牌力，川酒集團投入巨資打出品宣“組合拳”：在央視、四川電視臺、各大機場、高鐵站等品宣高地布局，提升品牌聲量；與川航合作，打造移動的高空品牌空間；借助108屆糖酒會的契機，國釀在成都市內地標大屏、世紀城地鐵站、地鐵1號線等多處布局品牌露出，對各大酒店展中心區域和酒商必經之路進行精準的流量攔截。
值得關注的是，春糖期間，國釀在世紀城會展中心和泰合國際大飯店布置了超200平米的展廳、展位，以“一城雙展”強勢亮相，并舉辦為期6天的“國釀之夜”品鑒會，不斷提高品牌聲量，為經銷商賦能，夯實國釀的化布局。
有資深行業人士指出，專賣店體系是名酒的核心銷售力量，擁有四大重要作用：一是產品分流，分解其他渠道壓力；第二是顯著增強品牌的廣告作用；第三是點式布局更廣，可以增強品牌對市場、渠道的控制力；第四、專賣店將在產品、價格等方面享受更多扶持和優惠，讓合作者、加盟商有更豐厚的利潤空間和盈利。
目前，頭部醬酒品牌的招商通道越來越窄，許多經銷商入醬無門，而國釀是目前為數不多的具有國資背景且招商通道依然敞開的高端醬酒品牌。
有川酒集團背書，有九大加盟商扶持模式，在國釀扶商優商、共享發展紅利的思路下，多樣化的合作模式或將再度助力國釀加固市場“地基”，豐富國釀在市場布局上的深度與廣度，而國釀旗艦店加盟模式，也勢必成為投資者入局的超級平臺，是搶抓醬酒回暖機遇的重要窗口。
國釀春糖“一城雙展”：
展位地址：泰合國際大飯店一樓右側
展館地址：世紀城會展中心1號館S1A003T
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