天天觀點：維密母公司內部信：維密秀已在美國廣播公司播出近20年

據CNBC消息，5月10日，維密母公司L Brands CEO Les Wexner在公司內部信中稱，維密秀已經在美國廣播公司（ABC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）播出近20年了，但網絡電視如今已經不再適用于維密秀。他表示，將創造一種新的活動形式來代替。

“時尚是種不斷變化的事業，我們必須進化和改變才能成長。”Wexner在內部信中說。

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截至目前，L Brands發言人和ABC、CBS均未對此事作出評價。

維密秀全稱為維多利亞的秘密時尚秀，是美國內衣品牌維密主辦的年度時尚表演。秀上主要展示維密產品，并有藝人歌手表演，每年還會依據當年主題推出不同的舞臺設計。

維密秀自1990年代起便會定期在紐約舉行。隨著維密秀在全球的知名度增加、維密品牌的全球擴張，維密秀還在2016年前往巴黎舉辦，次年又來了上海。這幾十年間，因維密秀火起來的模特還會被稱為“維密天使”，引領了這一代女性對于身材標準的審美風潮。

但近兩年，隨著維密的銷量下滑，以及女性對于身材多樣化的認知增加，維密秀開始失去吸引力，關注度變得越來越低。

據CBS的收視數據顯示，2017年在上海的大秀收視率較2016年下跌了將近30%，觀眾總數不足500萬人。而2018年的大秀電視收視率更是創歷史新低，僅有327萬人次，不及2011年巔峰時期觀看人數的三分之一。

《華盛頓審查者報》曾在2017年發布過一篇名為《我們不想要公眾面前的維密大秀——我們只想要私人的內衣》的評論文章，文中指出，維密性感營銷的手段并不復雜。問題在于，當品牌將大秀看做是公司的首要營銷噱頭時，現實中的消費者并不會因為大秀而想到維密的產品。換句話說，就是轉化率低。

而業績方面，2018年前三季度維密的銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷售額跌幅為2%，營業利潤則大跌89%至1420萬美元。這種下滑態勢至少已持續了5個季度以上。

這期間，L Brands的增長領頭羊已經從維密變成了身體護理品牌。

現在，L Brands正在采取一些激進策略尋求止損，例如關閉一些維密的店鋪、重塑Pink系列等，新CEO John Mehas的上任也將帶來一些新改革措施。