百威英博表示，中國市場將是其2023年及以后的重點，高端化是其戰略的關鍵組成部分。雖然2022年疫情影響了啤酒的消費，但如今渠道都已重新開放，百威英博樂觀地認為2023年將是強勁的一年，也是中國市場增長的開始。
(資料圖)
百威英博表示：“由于中國的市場規模和獨特的經營環境，中國是其優先考慮的市場。中國中產階級的增長是有目共睹的，在未來十年，這部分群體的增長應該比過去十年更快。我們在中國的雄心是繼續加碼高端化，并將我們的產品組合擴展到新的場景。”
百威啤酒和精釀啤酒在中國市場的擴張
百威英博表示，高端化的成果已經顯現了。盡管受到疫情限制措施的重大影響(2022年銷量下降3%，收入下降4.2%)，但高端和超高端品牌的銷量和收入增長實際上超過了2019財年疫情前的水平。
特別是百威啤酒的銷售范圍從2021年的184個城市擴大到2022年的201個城市。到2025年底，百威英博希望看到其足跡擴大到250個城市。事實上，中國已經是百威大的市場。
“我們繼續推進我們的擴張戰略，百威在2022財年達到了歷史高的品牌影響力。盡管有限制措施的影響，但百威啤酒和我們的超高端產品組合在超過一半的城市實現了兩位數的銷量增長。”
高端市場的另一個支柱是精釀啤酒，百威英博承諾將繼續投資于此。百威英博于2022年在中國推出了本土精釀品牌“059海岸線精釀公社”，并于第四季度開設了三家新店，擴大了其精釀酒吧的足跡。不過，引人注目的是百威英博上月宣布與蘇格蘭精釀啤酒商BrewDog合作。
不僅如此，百威英博在莆田新建一家專門生產高端精釀啤酒的新啤酒廠，成為百威英博在亞太地區大的精釀啤酒廠之一，該啤酒廠占地7400平方米，設有產品創新實驗室和釀造業務，如鵝島，拳擊貓，059海岸線精釀公社和BrewDog。
此外，百威英博的電子商務平臺BEES(一款旨在幫助中小型零售商下訂單、安排送貨和管理發票的應用程序)的推出也驅動了業績的增長。該平臺初于2019年推出，目前在20個市場擁有約3100萬月度活躍用戶，是大的B2B電子商務平臺之一。
2022年，BEES已擴展至中國90多個城市。百威英博表示:“BEES平臺的推出和采用速度正在加快，去年12月我們通過該數字渠道獲得的收入超過40%。”
中國市場需要多長時間才能復蘇？
疫情對整個2022年的影響很大，特別是在第四季度，其業務量下降了7%。
百威英博指出:“由于渠道長期關閉，特別是在我們業務集中的地區，以及去年12月取消管制措施后的機動性下降，我們的業務受到了干擾。我們的高端銷售渠道受到了嚴重影響，尤其是夜生活場所和中餐館，這導致我們的高端和超高端部門在2022年第四季度的收入出現了兩位數的下降。”
盡管高端市場在第四季度受到了沖擊，但百威英博表示，在2022財年的整體表現中，該市場在今年其他時間的表現都很有彈性。百威英博現在估計，餐廳和夜生活渠道幾乎完全重新開放。“鑒于目前的改善速度，我們對2023年一季度過渡季度后的業務復蘇持樂觀態度。”（來源：啤酒板）
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