精彩看點：2023年，高線光瓶酒迎來何種發展契機？

2月9日，五糧濃香系列酒推出的新品尖莊榮光，定價59元，搶位光瓶酒新的黃金分割點，象征著由名酒的光瓶酒大時代正在來臨。

【資料圖】

現如今，光瓶酒向上躍升的窗口期已經打開，據統計，2021年光瓶酒市場規模已經接近千億，并且到2025年，有望達到1500億，年增長率將保持15%以上。光瓶酒的發展令高線光瓶酒市場加速崛起，名酒品牌不斷布局50-100元價位段，市場競爭漸趨白熱化，除了名優酒企在聲勢浩大的推出產品，眾多區域酒企也在不斷加碼光瓶酒，提升市場競爭力。在市場發展向好的2023年，高線光瓶酒再度迎來新的發展契機。

突飛猛進，高線光瓶酒發展進入“快車道”

千億光瓶酒賽道競爭正在加劇。根據中國酒業協會市場調查報告顯示，光瓶酒行業自2013年駛入快車道，市場規模自352億元增長至2021年的988億元，年均復合增速高達13.8%，預計2022年~2024年保持16%的年增長速度，2024年市場規模將超過1500億元。

光瓶酒在市場規模擴大的同時，已經開始呈現出從低端、低價位向名酒高價位、高性價比轉移的趨勢，在消費升級趨勢下，隨著我國居民人均收入和消費力不斷提高，光瓶酒價格帶從原來的十幾元逐漸上漲至百元。經歷了以老村長酒為代表的光瓶發展時代、以牛欄山為代表的品牌整合時代之后，頭頂山西汾酒名酒光環的玻汾近年成為市場寵兒，帶動光瓶酒消費躍升至50元左右中檔價位，光瓶酒品類進入了量價齊升的黃金時代，已逐漸撕下“低價”、“低端”、“接地氣”的標簽，價量雙重驅動光瓶酒市場規模升級。

安信證券的研報指出，當前40元的光瓶酒正加速替代50—60元的盒裝酒，未來，隨著消費意識進一步升級，光瓶酒有望突破50元以內的價格區間，逐步向50—100元價格帶發力。

2023年，為什么是高線光瓶酒發展的重要時機？

首先，從市場來看，上世紀，光瓶酒在中國白酒市場中是市場主力，直到2000年以后隨著經濟的騰飛，白酒消費場景才發生變化，眾多酒企重心從光瓶酒轉移到了高端盒裝酒，而由于近幾年酒行業受到疫情影響，我國經濟又進入了一種低迷狀態，導致消費者的消費熱情降低，消費場景發生變化，大眾白酒消費群體已不再一味地追求面子消費，而是更注重理性消費和品質消費。雖然現在品牌理念的消費習慣依然存在，但消費者對于高大上的包裝已經不再盲目追求。所以現在品質白酒“光瓶化”已得到廣大消費者的認同，消費者消費理念也正逐漸趨于成熟。

在此背景下，不少名優酒企推出光瓶酒產品來適應新周期的市場趨勢，借助名優酒企在技術和生產方面的優勢，為市場帶來一個又一個高線光瓶酒產品，在確保品質的前提下快速提升光瓶酒的檔次。隨著未來我國經濟復蘇，光瓶酒市場的競爭將更加的激烈，在酒企的帶領下，會有酒企都會不約而同地加碼光瓶酒賽道，高線光瓶酒市場將逐步“內卷”。

其次，去年6月，“新國標”正式實施，新國標對“白酒”“以糧谷為主要原料，以大曲、小曲、麩曲、酶制劑及酵母等為糖化發酵劑，經蒸煮、糖化、發酵、蒸餾、陳釀、勾調而成的蒸餾酒”的定義，令光瓶酒市場將開始向品質看齊，那些影響行業發展的低質光瓶酒將被淘汰出歷史舞臺，進一步促進了高線光瓶酒的快速發展，同時也有利于打破消費者對“光瓶酒就是酒精酒”的固有認知。

第三，光瓶酒的消費場景多為自飲，與高端盒裝酒相比，禮品屬性和社交屬性較弱，比較適合當下年輕人的生活方式，隨著飲酒年輕化趨勢和90后等新生代群體成長壯大，光瓶酒品類迎來新的消費群體，90后占比已達到23%，而也正是這一類消費群體，賦予了光瓶酒新的想象空間，個性化、時尚化、輕奢化的需求使其社交屬性增強，一方面，疫情對消費場景的影響越來越少，更多的年輕人恢復社交，另一方面，備受年輕人喜愛的光瓶酒在走向品質化路線，很可能對一代主力消費軍產生很大影響，對高線光瓶酒未來的市場發展意義重大。

2023年，隨著消費場景的恢復，以及大眾消費升級趨勢明朗，中國白酒發展已進入了新的十字路口，而光瓶酒的大時代也正緩緩拉開帷幕，高線光瓶酒市場的未來，值得期待。（來源：大家酒評）

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