環(huán)球通訊！茅臺系列酒5大核心產(chǎn)品，誰更厲害？

今年年初，茅臺集團(tuán)對旗下醬香酒系列展開戰(zhàn)略布局：將茅臺1935、茅臺王子酒醬香經(jīng)典、金王子、漢醬和茅臺迎賓酒（紫）打造成為各自價(jià)格帶的大體量超級單品。

作為茅臺醬香酒系列的六大核心產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從問世以來便備受關(guān)注。

(資料圖)

回顧茅臺系列酒的發(fā)展，這5大產(chǎn)品發(fā)展究竟如何？為什么能夠成為茅臺核心單品？

茅臺1935

茅臺1935是茅臺集團(tuán)于2022年推出的重量級產(chǎn)品，它是茅臺系列酒布局千元價(jià)格帶的重要代表，一上市便掀起軒然大波。

上市之初，終端指導(dǎo)價(jià)1188元的茅臺1935，其實(shí)際市場成交價(jià)曾一度達(dá)到1800元，呈現(xiàn)出了上市的市場狀態(tài)，也成為了茅臺1935高光的時(shí)刻。

隨著渠道的鋪貨推進(jìn)以及其自營平臺i茅臺以指導(dǎo)價(jià)的逐步放量，茅臺1935從終端價(jià)開始逐步退燒。到2023年2月9日，茅臺1935的渠道成交價(jià)已經(jīng)滑落至1100元左右，與價(jià)格相比下滑幅度不可謂不大。

盡管如此，相對于其他千元價(jià)格帶產(chǎn)品，茅臺1935的優(yōu)勢是渠道依然還有不錯的利潤能實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售，且目前1100左右的價(jià)格也滿足了茅臺集團(tuán)在千元帶產(chǎn)品的戰(zhàn)略部署。

2022年全年，“茅臺1935”營收更是達(dá)到了50億元級，為茅臺22年成績單加分不少。

茅臺王子·醬香經(jīng)典

茅臺王子酒是茅臺集團(tuán)大的系列酒，“家族成員”眾多且各具特色，滿足了不少茅臺愛好者的日?？诩Z需求。

其中醬香經(jīng)典就是王子酒中的戰(zhàn)略單品之一，于2018年1月正式上市，在乘承了傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上對酒質(zhì)和包裝都進(jìn)行了升級，是王子酒新的開始。

醬香經(jīng)典是王子酒幾十款產(chǎn)品中的暢銷品之一，也深受茅臺內(nèi)部員工的喜愛，在營銷上打開了茅臺醬香系列酒的新局面。

它在聞香上的優(yōu)勢明顯，初聞醬味和焦糊香撲鼻，深聞有蘭花香、熟水果香，層次細(xì)膩豐富，純凈平衡。整體醬香典雅、酒體豐滿、春和協(xié)調(diào)、回味長、空杯留香長，酒質(zhì)主要體現(xiàn)在酒體的連綿度上。

目前這款酒在市場上的價(jià)格約270元左右，在包裝、性價(jià)比上都有著非常不錯的表現(xiàn)。

茅臺金王子

金王子酒如其名，外觀配色金光閃閃，讓人覺得奢華大氣，目前新酒市場價(jià)約為240元/瓶。在一眾茅臺王子酒中，金王子發(fā)行的時(shí)間相對較晚，于2017年推出。

金王子入口偏優(yōu)雅協(xié)調(diào)，相比于普王來說層次感更強(qiáng)一些。窖面醬香更加突出一些，酒體入口的醬味更加飽滿、濃郁一些。更適合存放飲用或者招待宴請用。

其實(shí)在金王子剛上市時(shí)，表現(xiàn)非常一般，甚至經(jīng)銷商一度賣不出去，2019年金王子的價(jià)格約110元，而如今卻翻了幾番，是茅臺王子酒中除了珍品、醬香經(jīng)典外的熱銷產(chǎn)品。

金王子從備受冷落到如今完美逆襲，靠的是其的品質(zhì)以及高性價(jià)比，如今好評度頗高的金王子已經(jīng)成為茅臺系列酒中的核心單品之一。

漢 醬

漢醬是茅臺老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已經(jīng)有11年。作為茅臺酒股份公司戰(zhàn)略品牌，漢醬在白酒市場成功“出圈”，形成了良好聲譽(yù)和口碑，即便在“強(qiáng)手如林”的茅臺系里也是拳頭產(chǎn)品。

目前，漢醬酒旗下四款產(chǎn)品市場表現(xiàn)都很亮眼。2011年，傳統(tǒng)漢醬上市，2017年鉑金藍(lán)漢醬，2018年漢醬135BC面世，2020年漢醬酒茅推出。

漢醬定價(jià)700元左右，酒質(zhì)上乘，曾被酒友譽(yù)為“口感接近飛天的系列酒”，在過去的十余年中，漢醬憑借著過硬的實(shí)力交出了亮眼的成績單，稱為茅臺10億級的大單品。

茅臺迎賓酒（紫）

茅臺迎賓酒是茅臺集團(tuán)推出的大眾醬酒，主打入門酒，以價(jià)格便宜出名。

紫迎賓是是茅臺集團(tuán)2021年推出的新款迎賓酒，其在包裝上進(jìn)行了較大升級，色的瓶身，鎏金的瓶蓋，外觀大氣，價(jià)格親民。與家族其他產(chǎn)品顯著的不同就是，“茅臺迎賓酒”采用了繁體字樣，顯得更傳統(tǒng)更復(fù)古。

作為茅臺迎賓酒家族年輕的產(chǎn)品，紫迎賓主打家庭聚會、親友饋贈、社交等消費(fèi)場景，豐富了茅臺迎賓酒系列產(chǎn)品線，也成為茅臺在大眾段位的主推產(chǎn)品之一。（來源:酒經(jīng)）

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