每日關注!比茅臺還貴 限量5000瓶 卻只賣出兩瓶，百威的操作讓人看不懂

日前，百威亞太推出售價高達1588元的“飛兔騰躍”限量版啤酒，限定只有5000份。

兔年新程臻啟，百威大師聯袂國潮藝術家張博，甄呈限量5000席位傳世釀藏——百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版禮盒，以飛兔騰躍之姿，傳瑞兔呈祥之寓，躍然開局。獻禮兔年，創新雙桶陳釀，木中萃酒，締造感官騰躍的新旅程。

百威在1995年進入中國市場后，就非常注重與中國在地文化的結合，讓人印象深刻的是其與中國春節文化相結合的紅運瓶，近年來更是推出了百威大師臻藏啤酒超高端限量版，帶動了國內啤酒行業的高端化進程。

(資料圖片僅供參考)

繼去年的“百威大師傳奇虎年限量版”后，今年百威大師聯袂國潮藝術家張博共創飛兔騰躍限量版禮盒——百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版禮盒，以瑞兔呈祥之寓獻禮新年，限量5000席位。

讓消費者一眼就能感受到足夠的儀式感和高級感，瓶口飾以真金鍍造的玲瓏飛兔，禮盒中還包括了頭層牛皮杯墊、進口溫感變色水晶杯。

有網友評論稱“喝不起”，“純粹是交智商稅”，“百威吃相太難看”。

實際上這并非百威首次推出“紀念版”啤酒，去年春節前，百威就曾推出了“傳奇虎年”限量版，價格同樣為1588元，不過效果一般，反而遭到了不少網友的吐槽，當時有人直言這是“智商稅”，還有評論批評百威是“按毫升賣的”。

在百威京東自營店中，官宣售價高達1588元的“飛兔騰躍”，現在只要1118就能買到，且未有銷售后評論。而去年的超高端“傳奇虎年”限量版，售后默認評論僅為67個。在淘寶店鋪中查詢發現僅有2家店鋪在售，只有一家月銷量顯示為2。

發現百威中國京東自營店上架了一款飛兔騰躍“大師傳奇”限量版啤酒，容量為798ml，保質期為1年，售價高達1588元/瓶。這已經不是百威一次推出千元生肖限量酒了，2022年1月推出的虎年限量版啤酒同樣高達1588元/瓶。

1588元/瓶的價格直超1499元的飛天茅臺，真的能賣得出去嗎？就這一價格咨詢客服，客服也只是表示，該款商品的定價是根據市場的需求和生產成本來的，至于需求和成本如何，客服沒有進一步說明。

酒企賣千元啤酒的時候究竟在賣什么？此前中國食品產業分析師朱丹蓬就曾表示，千元啤酒真正的意義不在于啤酒花、麥芽度、泉水，而是讓別人有話題感，能上熱搜，說白了就是吸粉的一個營銷方案。

而這款號稱“限定臻藏5000席位”“榮獲吳曉波頻道90門社群之夜傾情推薦”的高端啤酒營銷效果如何呢？在各社交平臺發現討論人數寥寥，商品銷售后臺的評論數為零。網上除了幾篇宣傳通稿外，幾乎沒有消費者參與發聲，如此營銷效果百威滿意嗎？

但值得一提的是，在國內中高端啤酒市場占有率上，歐睿數據顯示，2021年市場銷量規模約為1583萬千升，占整體銷量的38.2%。其中，2019年到2021年，百威亞太在中高端市場占有率，從39.4%下降到37.6%、37%。同行業中，華潤啤酒在高端市場的份額從2019年的3%增加到2020年的3.2%，嘉士伯從14.5%上漲到15.9%。到了2021年，受產業高端化影響，各大啤酒企業紛紛發力高端市場，華潤啤酒在中高端市占率上升至12%，重慶啤酒在嘉士伯助力下享有14%市占率，青島啤酒中高端市場占有率上升至約27%。唯有百威亞太在中高端市場占有率是下滑狀態。

社交平臺上雖然百威亞太超高端啤酒引起網友圍觀不少，但現實中，似乎仍處于“沒有銷量”的尷尬局面。在百威京東自營店中，官宣售價高達1588元的“飛兔騰躍”，現在只要1118就能買到，且未有銷售后評論。而去年的超高端“傳奇虎年”限量版，售后默認評論僅為67個。

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